Die "Auszeichnung" erhielt der Handballverein Füchse Berlin. Mit dem Negativ-Preis wird die Bandbreite frauenfeindlicher Werbung aufgezeigt. Zugleich werden alle Werbenden von der Frauenrechtsorganisation über die Nominierung informiert und aufgefordert, die Werbung einzustellen. Der Negativ-Preis ist Teil der weltweiten Fahnenaktion "frei leben - ohne Gewalt", zu der TERRE DES FEMMES jedes Jahr aufruft, um ein gemeinsames Zeichen gegen Gewalt an Frauen zu setzen. Schwerpunkt 2014 war frauenfeindliche Werbung.
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